Christina Aguilera mit neuem Parfum

Es scheint bei Stars, und vor allem bei Bands und Sängerinnen offenbar ein neuer Trend zu sein: “Ego-Baiting”. Eigene Modekollektionen führen. Eigene Parfumkollektionen führen. Einen eigenen Lifestyle entwickeln. Musiker zu sein bedeutet in der heutigen Zeit weitaus mehr als zu musizieren. Durch den Jugendkultur-Trend mit den Ursprüngen in den 60er Jahren bei Beatles & Rolling Stones wird unwillkürlich der aktuelle Lifestyle junger Menschen durch eine Musik geprägt.

Zu jedem neuen Lifestyle gehört eine neue Mode. Christina Aguilera und Avril Lavigne machen es vor: eigene Parfums sind im Kommen: “Bei dem Lebensstil verbinde ich den Duft mit einer jungen, stylbewussten und dynamischen Frau”, so ein Artikel über das Christina Aguilera Parfum mit dem Namen “Inspire” von den Parfum Fans. Hieraus wird eine Trendwende im Parfumbereich hin zur Musikindustrie ersichtlich: Wo früher noch eigene Marken für den Duftbereich dominierten, gibt es heute den Duft der “Stars”. Christina Aguilera und Avril Lavigne positionierten zusammen mit deren Werbestrategen und PR-Manager gezielt einen Duft.

Eigener Duft gleich geschickter Werbeschachzug? Hierbei wird die Markenwahrnehmung mittels eines Parfums noch einmal gestärkt - Branding-Awareness in einer neuen Dimension: Jetzt können Markenexperten auch den Geruchssinn für positive Assoziationen aktivieren. Doch egal bei welchem Musiker und welcher Band die Branding-Experten ein Parfum platzieren möchten - auch hier gibt es die berühmten “Setbacks”, in die eine Marke geraten kann. So spielt Beispielsweise der Flakon eines Parfums eine elementare Rolle bei der Duftwahrnehmung und Markenwahrnehmung, wie unabhängige Studien zeigen.

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