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“27 Dresses”-Werbung mit Duftrailer

28. Januar 2008, 14:37 Uhr, td

Erstmals wird beim Film “27 Dresses” ein Duftrailer für die Werbung eingesetzt. Seit dem 17. Januar sehen Kinobesucher nicht nur die Vorschau in bewegten Bildern. Sie nehmen gleichzeitig einen frisch-blumigen Duft war, der während der Vorschau mittels Klimaanlage in den Saal geleitet wird. Ist die Vorschau vorbei, soll auch der Duft schnell wieder verfliegen.

Mit dieser bisher einzigartigen Werbeform will die Filmfirma 20th Century Fox eine ganz neue Form der Werbung testen. Der romantische Streifen “27 Dresses” ist dafür dank des leichten Themas sicherlich gut geeignet. Pünktlich zum Valentinstag am 14. Februar wird der Film in den deutschen Kinos starten. Zu riechen ist der Duftrailer überwiegend in den Kinos der Cinemaxx-Kette, u. a. in Hamburg, Kiel, Hannover, Berlin, Bielefeld oder Braunschweig.

Die Idee mit dem Dufttrailer wird bei den Verantwortlichen von 20th Century Fox natürlich als einfallsreiche Werbeneuerung gefeiert: “Es freut uns, dass mit dieser innovativen Technologie nun die Möglichkeit besteht, unsere Filme im Kopf des Kinobesuchers mit einer individuellen Duftnote zu verbinden”, heißt es von offizieller Seite. Bei einem Film wie “27 Dresses” sicherlich eine feiner Sache. Bei Horror-Streifen wie der “Saw”-Reihe oder erotischen Filmen wird es aber wohl schon schwieriger, einen passenden Duft für die Promotion zu finden. Das gilt z. B. auch für Science Fiction - man könnte sich da garantiert ein paar sehr interessante Gerüche einfallen lassen. Ob die dann auch jedermann/frau gefallen, das sei mal dagingestellt.

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